Cosa sono le parole chiave SEO?
Le parole chiave sono le parole e le frasi che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi.
Per un’azienda possono rappresentare il punto di partenza di una strategia SEO.
La scelta delle keyword non dovrebbe però essere casuale.
Partire dai servizi dell’azienda
Il primo passo consiste nell’individuare ciò che l’azienda offre realmente.
Bisogna creare un elenco di:
- servizi;
- prodotti;
- categorie;
- problemi risolti;
- tipologie di clienti;
- località servite.
Da qui è possibile costruire un primo insieme di parole chiave.
Keyword generiche e specifiche
Una parola chiave molto generica può avere un elevato volume di ricerca ma essere molto competitiva.
Una ricerca più specifica può invece intercettare un utente con un’esigenza più precisa.
Per esempio, esiste una differenza tra:
“siti web”
e
“realizzazione siti internet Macerata”
La seconda ricerca comunica un’intenzione molto più precisa.
L’importanza dell’intento di ricerca
Non tutti gli utenti cercano la stessa cosa.
Alcuni vogliono semplicemente informazioni.
Altri stanno confrontando soluzioni.
Altri ancora sono pronti a richiedere un preventivo.
Una buona strategia SEO dovrebbe considerare queste diverse intenzioni.
Una keyword per ogni pagina?
Non significa necessariamente utilizzare una sola keyword in ogni pagina.
È più corretto costruire ogni contenuto intorno a un argomento principale e utilizzare naturalmente termini correlati.
In questo modo il testo può rispondere in maniera completa all’esigenza dell’utente.
Keyword locali
Per le aziende che lavorano in una determinata area geografica, la componente locale può essere molto importante.
Una strategia può prevedere contenuti e pagine dedicate a specifici servizi e territori, evitando però di creare decine di pagine quasi identiche.
Dove utilizzare le keyword?
Le parole chiave possono essere integrate naturalmente in:
- titolo della pagina;
- H1;
- H2 e H3;
- testo;
- URL;
- meta description;
- immagini e relativi ALT quando pertinenti;
- collegamenti interni.
Non è necessario ripetere continuamente la stessa parola.
Evitare il keyword stuffing
Ripetere una keyword decine di volte non rende automaticamente un contenuto migliore.
Il testo deve essere scritto prima di tutto per le persone.
Google deve poter comprendere l’argomento, ma l’utente deve trovare una risposta realmente utile.
Le keyword devono guidare la strategia dei contenuti
La ricerca delle parole chiave può diventare la base per costruire un vero piano editoriale.
Da una singola keyword possono nascere:
- una pagina servizio;
- un articolo;
- una FAQ;
- una landing page;
- una guida;
- contenuti social.
Conclusione
La scelta delle parole chiave è una delle attività fondamentali di una strategia SEO.
Ma una buona SEO non consiste semplicemente nell’inserire keyword all’interno delle pagine: significa comprendere cosa cercano gli utenti e costruire contenuti capaci di rispondere alle loro esigenze.
Netodo sviluppa strategie SEO per siti aziendali, WordPress e attività locali, partendo dall’analisi delle ricerche e degli obiettivi commerciali.
Vuoi capire quali parole chiave potrebbero aiutare il tuo sito? Richiedi un check-up SEO.